新浪财经讯 11月11日消息，2019年双十一已过去大半天时间。相比于前几届的双十一，今年的天猫双十一各项数据显现出中国市场正在发生一些显著的变化。一来，交易数据屡创新高，不到半天，天猫的成交额就超过2017年全天。另外，淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点，可以说，已进入了全民直播时代。还有值得一提的是，“小镇青年”的消费力出奇得旺盛。
最新的数据显示，2019年天猫双11再创新纪录，仅用14小时21分27秒，成交额突破2000亿，比去年用时少了8个小时。
与前几届双十一类似，今年的双十一依然展现出中国消费者惊人的购买力。其中，值得一提的是，在展现形式和带货渠道上，直播已经是品牌、商家的标配，部分头部主播的带货能力堪称惊人。
“超过50%的商家都通过直播获得新增长。”在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业，都干起了直播。像沃尔沃等十多个汽车品牌都赶在天猫双11开起了淘宝直播，上千家汽车4S店涌入，2000多金牌导购转型成淘宝主播。
根据天猫提供的数据，开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。另外，在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。
今年的双十一还有另外一点大的变化，那就是，下沉市场全面爆发，小镇青年的消费力超级旺盛，天猫的数据显示，iPhone11超一半的订单来自下沉市场。
天猫触达下沉市场的方式主要是通过聚划算重装升级，加上定制款货品的供给。数据显示，天猫双11前两个小时，聚划算“千万爆款团”诞生了216个销售破十万件的爆品，超7000个百万单品、576个千万单品。
无论是美菱、容声、海尔等家电爆款，还是百雀羚、一叶子、珀莱雅(603605,股吧)等美妆爆款，抑或是顾家、喜临门(603008,股吧)、芝华仕等家具爆款，都有超过60%订单来自下沉市场，其中百雀龄、美的等品牌爆款在下沉市场增速超过100%，珀莱雅、喜临门等品牌爆款在下沉市场也都有近100%的增长。
此外，iPhone11、华为Mate 30 Pro等最热门的手机，也都有超过一半订单来自下沉市场。
另外，今年天猫双11，最受下沉市场欢迎的品牌爆款中，有7成是聚划算定制款或一年内首发的新品。可以说，“小镇青年”们对品质和时尚的需求，丝毫不亚于大城市的消费者。
农产品在天猫双11开场的销售同样表现亮眼，千村万乡的时令农货借助聚划算的商业爆发力“卖空”。天猫双11刚开启2小时，陕西礼泉红富士苹果就卖出30万公斤，湖北的桂花坚果藕粉卖出超过20万公斤，四川眉山的果冻橙卖出超过10万公斤。（新浪财经 徐雯）
（责任编辑：张洋 HN080）
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