一年一度双11，你剁手了吗？
当我们沉浸在“剁手”的余热中，电商平台捷报频传，不断飙升的成交额刷新消费新速度。这一切的背后是电商巨头的“四方争霸”，新零售与流量之争的后半场，从“猫晚”、“狮晚”到《奇葩说》、《非诚勿扰》，平台们的花样玩法无不昭示着得年轻人得天下的格言。
美股盘前，祭出靓丽双十一成绩单的阿里巴巴跌0.7%，京东跌近2%，“沉默”的拼多多跌3%。
阿里VS苏宁，“猫晚”PK“狮晚”
14时21分27秒，继1分36秒突破100亿、1小时0359秒突破1000亿后，天猫双11狂欢节成交额超过2000亿，比2018年提前8小时7分10秒！且早已将2017年的全天交易额记录甩在身后。
凌晨时分，苏宁发布捷报，零点晚会之后，在嗨爆夜热度，和华为mate30 5G等福利的加持下，苏宁Super会员增长了100万，苏宁易购(002024,股吧)1小时订单量同比增长89%。
12小时数据显示，苏宁新增Super会员中，90后已超过50%。
无疑，双11天猫强势捍卫主场，而苏宁也在“狮节”嗨爆后异军突起。
11月11日晚间，第五届“猫晚”如约而至，在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行，并在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播，来自世界各地的86组明星同台献艺。
台上，易烊千玺，带着易燃装置和吴建豪、罗志祥、韩庚四大战队“舞力争霸”，台下粉丝游戏组队、互动打赏，给爱豆打call等等，构造全民狂欢晚会；
以易烊千玺为首的42位明星“脱贫助力”，公益直播卖农货，引发上亿网友点赞；
海外艺人空降，参与众多节目。美国创作型歌手、流行天后霉霉TaylorSwift压轴出场，首次中国演出献唱，《you need to calm down》、《Lover》和《Me！》引爆全场。
猫晚把“剁手节”打造成“春节晚会”的狂欢，迎合了年轻人的场景与文化期待。与之相比，苏宁的“狮晚”亦不遑多让。
与猫晚的国家化与公益属性相比，华丽的明星助阵下，狮晚主打偶像牌，青春、嘻哈、狂欢与互动的元素塑造年轻人的“嗨爆夜晚”，与明星偶像近距离接触互动中，红包雨不停，剁手不止。
有网友表示，仪式感很重要，仪式是会让平凡日子发光的魔法。消费说到底是满足消费者的需求，一场仪式，一次撒币，就是对庸俗生活的反抗，物美价廉固然重要，但除此之外，有一个机会去宣泄平日的无聊烦闷又何尝不是消费者的需求呢？
晚会幕后，10w+直播间彻夜不眠，带货与秒杀的KPL之争让位于情景营造与情感表达，才成就了“猫狮夜”的全民晚会。这场狂欢中，天猫与苏宁似乎在年轻人的话语权之争中取得先机。
固守的京东：摘牌“奶茶”到粉上爆款《奇葩说》
看了“猫狮夜”交相辉映的表演，不少网友表示，京东已经“闭麦”。
11月11日下午14时37分，“低调太久”的京东祭出成绩单：
“11.11京东全球好物节”累计下单金额突破1794亿元！从11日零时突破1313亿元，9时突破1658亿元，“11.11京东全球好物节”接连创下新高！
早在10月19日，京东官宣李现与杨紫成为品牌代言人，同时京东推出“超级百亿补贴千亿优惠”的史上最大优惠力度。
京东成绩单一出，网友们纷纷力挺，表白李现与杨紫。
京东“低调”祭出成绩单的同时，高调地为奇葩说打call加杠。
《奇葩说第六季》第三期，“火箭少女”杨超越接地气的回答、 “坨坨”的消音梗以及“让别人喜欢自己很容易，让自己喜欢自己很难"的金句为自己迎来一众流量，堪称“精致穷”代表；
第四期，“神秘男神”李诞火力全开，一向低调“划水”的他直接KO“辩论之神”黄执中，“救了一只猫，还成全了一个艺术品”，引得满堂彩。
小财女郝然发现，此前五季的亮点之一马东口播悄然换成了京东口播，爆火的奇葩打架间隙，“京东一下一时爽，一直京东一直爽，”的口播充满喜感，粉丝们忍不住“上京东”，多快好爽！
一直爆火到第六季的奇葩说，以 “神仙打架”，不断解构、颠覆的多元文化表达，吸引了大批年轻粉丝，接地气女神杨超越、最受欢迎不油腻李诞们堪称新群体流量收割机。
而从代言人“奶茶妹妹”去伦敦上学，到李现与杨紫联袂代言，爆款奇葩说被冠名助阵，低调固守的京东，已经打造出针对年轻消费群体的引流IP。
小财女只能说，这个双11，京东有点奇葩，却足够新奇！
当然，京东昔日的对手 “当当”更是不甘寂寞，曾经为东哥羡慕的“夫妻档”，李国庆夫妇上演“惨绝家庭”的人伦撕逼，顺带今年销量KO去年，画风惊奇！
“综艺赞助狂魔”拼多多，还有《非诚勿扰》
双11怎么能少得了拼多多！
2019年，四岁的拼多多砍倒了百度，（市值）超越京东，坐上了第四大互联网公司的宝座，风光无限。风头正劲的拼多多，怎能低调！
巨头们向下，拼多多向上。面对电商巨头们的围堵，微信外链的“封杀”，拼多多喊出“无套路不怕比，无定金不用等”，霸气宣战。
当网友们盖楼盖到手抽筋，做数学题式的抢券抢到脑坑疼时，拼多多直接狂撒现金，100元现金等你拼。
拼多多简单粗暴，直接降价促销。百亿补贴覆盖20000款核心产品，降价到你手软。比如，“拼苹果”直接击穿行业底价，再来一个“你买车，我包油”，就问你怕不怕！
你以为拼多多很low？生活在三四线小镇，跳广场舞，排队薅降价的大妈们是其主要用户，只能说，你OUT了！拼多多的财报显示，活跃用户中，主流人群为26—35岁的年轻人占比超过40%，35岁以下的年轻人占比已经超过了80%。
虽然，“砍一刀”备受大家吐槽，但是“拼对象”、“拼苹果”、“拼农货”，的拼多多总是能洞察年轻人的消费习惯与心理，一不小心打造出“爆款”、“网红产品”俘虏大批用户。
之前作为京东的铁粉，小财女一直对拼多多不屑一顾。接触拼多多源于舍友莫名的爆笑与突然的安静。那时，每周一期的《非诚勿扰》总是播放几遍，“拼多多，拼多多，我和你拼多多”的声音拼到我神经衰弱，最后，小财女实在忍不了了，就剁手去拼了！
《非诚勿扰》已经爆火了九年，拼多多联手非诚勿扰“拼对象”，为2亿单身狗们操碎了心，你说拼多多能不火么？
事实上，“赞助狂魔”拼多多在过去三年终投放了近20档综艺节目，其中不乏《中餐厅2》《欢乐喜剧人4》《极限挑战第三季》《中国新歌声第二季》《亲爱的客栈2》《奔跑吧2》《快乐大本营》《这样唱好美》等热门爆款。
吐槽之余，拼多多已经借此悄悄进入我们的生活，捕获了我们的消费习惯，占据了年轻群体的心智。
与爆火的“猫狮夜”相比，拼多多从未低调，轰轰烈烈的“撒币”与抢滩综艺背后，是下沉市场流量红利殆尽后，拼多多对高线市场的反攻，二者依赖于年轻消费群体的流量竞争。
截至发稿，天猫成功捍卫主场，京东暂避锋芒且不乏亮点，简单粗暴营销的拼多多尚未交出答卷，那么本届双11俘获众多粉丝的拼多多将交出怎样的答案呢？
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（责任编辑：张洋 HN080）
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