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银发经济崛起! “了不起”的60岁什么样

2022-01-06 17:25:10 《小康》杂志社 

中国小康网 独家专稿

文|《小康》·中国小康网记者 苏枫

很长一段时间,大众对老年人的刻板印象还是单调、无趣,但近两年越来越多的时尚奶奶、帅气爷爷出现,借助短视频平台,让人们看到了一种全新的生活方式。

活力依旧 “时尚奶奶团”成员们头发大都已经灰白,但仍然化着精致妆容。每个奶奶都有一个共同特点——“热爱生活”。图片/TUCHONG

在流量端,一批新生的老年KOL创造着惊人的流量奇迹;在产品端,老年群体的痛点和需求被持续挖掘,创业项目涌现,越来越多企业开始跨界布局老年消费市场。

2019年6月,在北京组建、平均年龄超过65岁的“时尚奶奶团”在平台发布了第一条视频,并迅速登上抖音、微博、快手三大平台热搜榜。连续7天,总播放量超过5亿。

出道3年,截至2021年底,她们坐拥445万粉丝,4222万点赞。

“时尚奶奶团”正在创造流量奇迹

2019年,90后女生何大令和朋友共同组建了“时尚奶奶团”。

何大令,毕业于北京大学,“时尚奶奶团”创始人,福布斯精英榜上榜者。她身体里跳动着一颗不安分的心,还隐藏着一个有趣的灵魂。她的社交媒体签名是“时尚很长,我们慢慢来。”

2021年9月,何大令在北京一家艺术中心举办了一场前所未有的“熟龄时尚趴体”。这里本来是许多年轻人举办婚礼的选择,但是奶奶们的出现一点也没有违和感,她们系着红领巾,跳着当下最潮流的舞步,古筝、琵琶、小提琴,样样不在话下。你根本无法相信她们的年龄——她们每一个人都像热血青年一样,尽情享受着每一个时刻。她们中有企业家,有退休高知,更多的是普通女性。

“了不起的60岁是什么样子的?我想,60岁是一个再也不用顾忌世俗看法,完全遵从内心去追求自己人生的年纪。她们拥有自由、梦想、爱,拥有彼此,拥有现在、当下和未来。在这个年纪,也依然拥有无数了不起的可能性。”何大令说。

被推到台前的是时尚的奶奶们:

创始成员之一:曹美丽,中华旗袍国际名媛首席导师、国际名媛全球总会优雅仪态导师;

创始成员之二:刘小平,资深旗袍设计师;

创始成员之三:桑秀珠,资深模特培训导师、2011年新丝路中国魅力模特大赛全国总冠军;

……

队伍一直在扩大,招新。时尚奶奶生活的地域,从最初的北京,拓展到了广州、深圳、上海和更多地方。

3年前,何大令把第一批爱美的奶奶们从北京的老年模特队中“海选”出来,组成团队。“给奶奶们看了许多小视频,她们觉得很有趣,跃跃欲试。”何大令给她们下载软件,教给她们直播的技巧。

北京三里屯,4位奶奶戴着墨镜,酷酷地正式出道。

她们的第一条视频,身着旗袍,脚踩高跟鞋,合着电音的旋律,舞动着身姿。

“当时我也没有什么感觉,就是后来发现走在路上的时候,越来越多人找我合影,都说看过我们的视频。”70多岁的桑秀珠这才知道自己成了网红,出名了。2021年秋季,她受邀参加北京时装周走秀,状态不输任何年轻女孩。

黑色宽边复古大檐帽,方格英伦衬衫,皓齿红唇。新晋“时尚奶奶”郭丽荣上下打量,对自己的形象表示满意。

退休前,郭丽荣是一位民警,一直穿警服,她连妆都没化过。报班学模特,从初级班到提高班,学了3年。

“以前我还一直去染黑发,现在不这样做了,白头发也很好看。”郭丽荣很为自己的自然发色自豪。

奶奶们打扮时髦,网友们很喜欢也赞同。“我们也要这样优雅地老去。”这条评论被网友们点赞置顶。

“时尚奶奶团”成员们头发大都已经灰白,但仍然化着精致妆容。里面的每个奶奶都有一个共同特点——“热爱生活”。

“时尚奶奶团”是中国时尚文化传播者,她们代表着老年女性的精神面貌、生活状态和生命状态。“时尚奶奶团”更是全新的老年生活方式平台,让更多的老年女性都能活出自我,开启崭新人生。“时尚奶奶团”也励志把中国老年人的时尚态度及文化带向世界舞台,让世界看到东方女性的魅力。

为推行中国女性的时尚态度和传承中国优秀的传统文化,“时尚奶奶团”2021年3月开展“穿着旗袍游世界”三亚游学活动。25位奶奶一同前往三亚游历、学习,交流生活感悟,探寻人生意义。“时尚奶奶团”将三亚游学活动分成了五大板块:游玩名胜景区、拍摄时尚大片、专业课程培训、旗袍T台大秀以及时尚奶奶颁奖评选。

时尚奶奶们,即使步履蹒跚、满头银发,也依然是少女心。心不老,人亦不老。

“北海爷爷”和“末那大叔”的故事

77岁的“北海爷爷”,一夜之间火了。

小视频里,这位爷爷身穿笔挺的西装,脚踩锃亮的皮鞋,一身优雅的浅灰色再搭配时尚包包,跟007电影中的“皇家绅士”有一拼!

上传这段视频的,是“北海爷爷”的儿子,自媒体人“末那大叔”杨楷。

“每年父亲节,我都会带着我爸去拍写真,2018年把给他拍写真的视频发到网上,没想到就火了。”杨楷说。

截至2021年底,父子俩全网粉丝超过2000万,总点击量超过60亿次。

“我想用视频记录老爸的生活方式,让成长充满仪式感。”杨楷介绍,“那个人就是我爸,因为在北海公园出生,取小名北海,一直叫到了现在。小时候他拉着我的手长大,现在我牵着他的手陪他变老。我也想70多岁时像我爸一样走路带风。从前没有PS的年代我爸依然很帅,现在头发白了又是另外一种味道。”

视频发出后,评论里很多猜测:上市公司的CEO、海外华侨、集团董事……杨楷看得哈哈笑,“其实我爸就是个普通工人。但他也是我这辈子唯一的偶像。”

比起这对“时尚父子”所传递的优雅和积极的生活方式,让大家更为动容的,是“父母爱情”。

从1991年到2012年,“北海爷爷”杨北海照顾瘫痪在床的妻子整整21年,直到妻子病逝。

按照现在流行的说法,杨北海的妻子得的病叫渐冻人症。医生认为,这种情况最多活两年。

奇迹发生了,她的生命又延续了长达21年。制造奇迹的,就是她的爱人杨北海。

《谢谢了,我的家》节目中,主持人鞠萍问杨北海:“您怎么做到的呢?”

“这个就要先从她的吃饭说起。她咀嚼不灵活,比较硬的东西不能吃,馒头、包子、饺子自己不能吃,我给她用银耳、黑木耳、大枣、枸杞、百合、黑芝麻(000716)、核桃磨成面,加上水熬制,跟稀饭一样。她自己不能吃,我拿勺喂。”

父亲在这21个春夏秋冬里的酸甜苦辣,杨楷看在眼里,也疼在心上。“母亲对父亲的依赖超出了所有。我妈妈语言能力丧失了,她发出的声音在这个世界上只有我爸爸能听懂。”

杨楷说,这一切明明很苦,但是爸爸从来没有说过苦。

杨北海说:“我不是你们想象当中那么苦,我不是你们想象的那种在水深火热之中,我没有那种感觉。她去世以后,感觉到有点若有所失,因为20多年确实变成了一种生活习惯、生活规律、生活方式。突然这个人没有了,她在的时候我做的一切突然停止了,有点不太适应。”

他用长情陪伴,告诉我们,什么是温柔坚韧的爱。

“我能在海边相互搀扶的爷爷奶奶身上,看到父母爱情的影子。” 杨楷如今最大的心愿,就是好好孝敬爸爸。

2021年,杨楷的儿子也加入了拍摄小视频的队伍,祖孙三代几乎以每日更新的频率在网络上与网友们分享自己的时尚生活,也有了越来越多的时尚品牌广告代言。双12那天,爷爷、爸爸和儿子共同欢乐拆快递盲盒,十分开心。

无论是北海爷爷还是时尚奶奶们,他们作为中国两亿银发族中的流量担当,在互联网中乘风破浪。

(《小康》·中国小康网 独家专稿)

本文刊登于《小康》2022年1月上旬刊

(责任编辑:李佳佳 HN153)
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