从消费社会和国际消费中心城市看重庆商圈建设

　　摄影：陈钰旭

　　近期中美之间就第一阶段经贸协议文本达成一致，为中国带来了一段时间的战略缓冲期，中国只有抓好时间窗口开展进一步的改革开放与供给侧结构性改革，才能在与世界第一强国美国的博弈中长期立于不败之地。

　　新加坡国立大学东亚研究所所长郑永年在今年8月的一篇文章中指出，美国最怕中国成长为“消费社会”，他认为，真正可以促成中国改变整个世界格局的是其庞大的“消费市场”，这些年来，中国开始加速成为区域乃至可以和美国博弈的世界经济重心，其主要原因就是中国的消费水平。

　　明代《南都繁会图》（局部），描绘的是当时江南繁荣发达的商业经济

　　中国的消费能力建设将影响世界的经济格局，也是中美博弈中，中国的核心竞争力之一，郑永年先生的这一论断透着真知灼见。中国国家层面也深刻地意识到内需提升的紧迫性和重要性，2019年10月经国务院同意，商务部等14部门联合印发了《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，提出打造一批具有较强国际影响力的新型消费商圈，推进智慧商圈建设，加快商业街提档升级。

　　重庆是中国持久抗战时期的战略大后方，也是当今中美持久博弈里中国的战略大后方，作为西部大开发的重要战略支点，重庆处在“一带一路”和长江经济带的联结点上，交通枢纽作用日益凸显，集聚辐射作用广，消费腹地范围大，消费吸引力持续增强。重庆在今年的政府工作报告中提出要实施消费升级行动计划，创建国际消费中心城市，这一战略正逢其时。

　　重庆创建国际消费中心城市的进程中，最值得注意的是成都，在2018年1月召开的成都市生活性服务业发展大会上，成都提出构建国际消费中心城市，在今年的12月16日，成都又召开了建设国际消费中心城市大会，提出培育形成1个具有全球影响力的都市级高端商圈、2个具有全国影响力的区域级高端商圈、3条以上具有全球影响力的商业街区。

　　近期重庆市发布的《重庆市现代服务业发展计划（2019—2022年）》提出的“形成‘市级核心商圈、区县核心商圈、社区商业中心、特色商业街区’为主体的实体商业中心。”所谓商圈是指商店以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，形成的商业商务集聚区。《发展计划》里面的“社区商业中心”“特色商业街区”也属于广义上的商圈范畴，可以说重庆商圈建设将既注重体系化建设也注重内在质的提升。那么从打造消费社会和国际消费中心城市的视角来看，重庆的商圈将具体怎么发展呢？这正是本文的关注点。

　　一、商圈发展的历史脉络

　　商圈的形成有个历史过程，据《易经·系辞下》“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”早期商品经济中，人们在中午时分组织市场，通过以货易货各取所需，交易的地点通常选在以水井为标志的人口聚集区，因此“市场”又被称为“市井”。

　　后来产生了固定的商店，古人称之为“店肆”，商人里也分出了“行商坐贾”，走街串巷贩卖货物的人被称为“商”，在商店里坐等顾客上门的称为“贾”。商店的聚集就形成了商业区，商业区称之为“市”，与作为居民区的“坊”相对，比如唐代的长安城就有“东市”“西市”等，很有“商圈”的样子。

　　唐代长安城 来源：西安网

　　到了商品经济发达的宋代，各个城市从“里坊制”过渡到“街巷制”，取消坊墙和夜禁，开封城里就出现了州桥夜市、马行街夜市、繁楼门夜市等，商业街加上夜经济，与现代商圈一样繁华，《清明上河图》就反映了北宋的开封。明清两朝的北京形成了正阳门大街，也就是今天的前门大街，成为“殷商巨贾，设市开廛”的繁华商圈，六必居酱园、同仁堂(600085,股吧)药店、瑞蚨祥绸布店、内联升鞋店、全聚德烤鸭店等老字号云集。

　　旧时的北京正阳门大街

　　西方在商圈建设上也有着较长的历史，古罗马的庞贝古城遗址里就发掘出了当年的商业街。工业革命带来的商品极大丰富，以及大众消费的兴起，使得伦敦和巴黎等大都市商圈遍布，就拿巴黎来说，德国著名哲学家和文学家本雅明（1892-1940）在《巴黎，19世纪的首都》中曾探索对巴黎的拱廊街这种商业街开展研究，揭示其中体现的现代城市精神。

　　巴黎拱廊街  来源：搜狐网

　　美国则得益于百年来家用汽车的兴起，大为提升了商圈的辐射范围，位于明尼苏达州的Mall of America（美国购物中心）是目前美国规模最大的购物娱乐中心，建筑面积约39万平方米，共有约520家商店，其中包括4家大型百货公司，即使只在每家店待10分钟，转遍所有的店也要86个小时。

　　中国近代以来的商圈兴起是与开放带来的西风东渐密切相关的，上海产生了“十里洋场”，上海南京路的东路是远东商业第一街，西路是上海顶级的商业街区。重庆是西部得近代商业风气之先的地方，1891年，重庆开埠通商，靠近官府的白象街就成了成为外商办事处的理想驻地，洋行商铺渐渐聚集，繁华的商业街形成。同时，渝中对岸的南岸区南滨路一带，也成了重庆的“十里洋场”，遍布外国洋行，经营出口贸易、航运，使重庆成为当年的全国第四大洋货销售中心。

　　二、重庆商圈发展情况分析

　　二战后西方各国得益于技术创新、现代管理体系以及资本运营的红利，经济持续繁荣，在大众消费领域出现了时尚和风格的急速变化，广告、电视和媒体迄今为止无与伦比的方式对社会的全面渗透，超级公路庞大的和驾驶文化来临。这与生产相对过剩，需要鼓励消费以便维持、拉动、刺激生产的时代特点是密不可分的，学界将这一时代称之为“消费社会”，已故的法国思想家让·鲍德里亚是这一领域翘楚。

　　现代各国各地的商圈发展，总体而言是与消费社会的发展同步的。按照日本作家三浦展《第四消费时代》等资料，日本在二战结束后的消费社会和商圈业态的发展历程大致为：上世纪五十年代至六十年代，日本庞大的中产群体追求的是电视、冰箱、洗衣机，与之相应，商圈业态也主要呈现百货和GMS（连锁+超市+折扣店）的业态特点。

　　七十年代至八十年代，日本房价地价飙升，出生率降低，老龄化上升，日本人消费逐渐追求差异化、性价比和文化性，商圈里注重选择面和性价比的品类杀手（Category Killer）以及SPA业态（企业产经销一条龙）、便利店开始崛起。

　　到了九十年代至今，日本出现了超老龄化社会，社会上少子化、晚婚化，人口向大都市聚集，情感寄托类的宠物店、茶室，追求简单便利的无印良品、优衣库，共享经济以及药妆店等各类新零售业态都大行其道，传统百货业逐渐式微。

　　从日本的经验来看，商圈的发展跟一个地方的消费能力密切相关，那么重庆的消费能力如何？据第一财经记者今年梳理的全国40个主要城市的相关数据，十大最具消费力（社消总额前十名）的城市分别是上海、北京、广州、重庆、武汉、成都、深圳、南京、苏州和杭州，重庆排在第四，尽管重庆能排第四很大程度上是占了3000余万人口的优势，但是重庆商圈辐射面大总是好事。

　　况且就人口而言，重庆2018年人口3102万，而排名前三的上海、北京、广州的人口分别是2424万、2154万、1490万人左右，重庆社消总额在增长，而人均消费额也在上升，从这点来看，重庆确实是发展起来了。

　　我们从2018年重庆经济总量突破2万亿元大关，人均地区生产总值近1万美元，城乡居民收入分别增长8.4%和9%，阿里盒马鲜生、永辉超级物种在内的68个新零售品牌首次入驻重庆等数据也可以看出重庆巨大的消费潜力和未来前景，重庆的消费社会和国际消费中心城市建设具有较好的基础条件。

　　福布斯中国《中国大陆最佳商业城(600306,股吧)市排行榜》

　　而评价商圈发展潜力的除了社会消费能力外，还有城市商业能力，福布斯中国自2004年开始推出“中国大陆最佳商业城市排行榜”，2019年的尚未公布，2018版的排行榜上重庆排在第四名，较上一年上升了3个名次，显示重庆作在城市商业能力上的优势地位，为重庆的商圈的扩大升级提供了保障。

　　独特的地形使得山城重庆为多组团构成，每个区域都有自己的商业中心。那么在重庆目前的商圈发展中，传统上是解放碑、三峡广场、观音桥、杨家坪、南坪五大核心商圈，近年来江北观音桥商圈在消费品牌集聚和人流方面都取代了解放碑位列榜首，日均客流量约比解放碑高出30%，渝中区在解放碑之外新打造的大坪商圈近年来强势崛起，将重庆的头部商圈从“五大”变为“六大”。

　　那么重庆在商圈发展上的总体实力与其他大中城市相比如何呢？在新一线城市商业数据库发布了《全国TOP20商圈及全国城市中心商圈表》中，重庆的解放碑与观音桥商圈跻身全国前20大商圈中，分别排在第8名和第9名，显示出重庆在商圈建设上的不俗实力。

　　而从商圈发展的总体实力及均衡度而言，上海以4个商圈入围全国前20的成绩，成为了整体商业实力最强的城市，而商圈实力差距最为显著的则是新街口“独大”的南京，重庆在商圈发展实力上弱于上海、广州、成都但强于深圳、杭州、南京、天津、武汉，在商圈发展均衡度上好于上海、成都、南京、无锡、杭州，但要向北京、深圳、武汉、苏州等城市学习商圈的相对均衡化布局。

　　新一线城市商业数据库《全国TOP20商圈及全国城市中心商圈表》

　　这就是重庆目前的商圈发展情况，那么，重庆对商圈的下一步发展有何规划呢？据《重庆市现代商贸服务业发展“十三五”规划》，我市已建成零售额超过100亿元的商圈超过12个，在“十三五”末，我市将增加3个百亿元级商圈，总量达到15个，其中500亿元级商圈3个，全市社零总额达到10000亿元左右。

　　对比2018年重庆约8770亿元的社零总额以及8.7%的年度增幅，重庆有望在2019年度社零总额超过9450亿元，“十三五”收官之年的2020年社零总额有望超过10000亿元，鉴于重庆排名前20的商圈，其零售额占全市社零总额的一半以上，通过商圈发展推动重庆在生产制造型城市的基础上发展服务消费型城市，实现生产+服务“双轮驱动”，有着重要意义。

　　鉴于夜间消费在社零总额中所占比重越来越大，各地在商圈建设上都十分注重夜间消费促进和支撑能力建设。腾讯、瞭望智库联合发布的全国首个“中国城市夜经济白皮书”中指出，目前中国60%的消费发生在夜间，夜经济发展已经成为提升城市活力、拉动中国发展的全新引擎，在中国十大夜经济影响力城市榜单中重庆荣登榜首。这显示出重庆的城市夜经济将是重庆商圈建设的核心竞争力。

　　三、以高品质商圈助建国际消费中心城市

　　国际消费中心城市是现代国际化大都市的核心功能之一，是消费资源的集聚地，更是一国乃至全球消费市场的制高点，具有很强的消费引领和带动作用。近年来提出建设国际消费中心城市的尚有上海、南京、西安、成都等地，上海发布《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》，南京将 “争取国际消费中心城市试点”被写进2019年南京市政府工作报告，陕西省两会在政府工作报告中提到要将西安打造成国际消费中心城市。

　　那么，重庆怎样瞄准国际消费中心城市的目标来推进商圈建设呢？

　　首先，要彰显商圈承古开今风貌。重庆三千余年的城建史，一百二十年的开埠史，是西部最大的工商业城市，解放碑这个重庆主城目前历史最久的商圈要做好这方面的传承。

　　要放下身段向成都太古里学习。成都太古里在不破坏大慈寺以及6处保留院落及建筑风貌的情况下，打造了一个古今合璧的购物中心，同时接壤春熙路商圈与红星路步行街，构建了一个“快慢结合”的购物中心。

　　与太古里相比，现在解放碑与罗汉寺之间的小什字地带，多是服饰、鞋帽、小商品的批发市场以及小铺子，解放碑商圈下一步可以做好向小什字方向的扩面工作，通过建设古色古香、低密度、开放式的仿古商铺，远与新华路、打铜街一代的美丰银行、川盐银行旧址等近代建筑相呼应，以升级小什字地带的整体风貌。

　　成都太古里鸟瞰图 来源：房天下

　　其次，要注重社区商圈的建设。《创意城市》一书的作者Charles Landry曾写到：“当我们要设计出一个人性化的城市空间时，我们需要更多以人为本的街道。”亲民便民的社区购物中心正是近年来非常火爆的一种商圈形式，发达国家的社区商业已占到商业总量的70%-80%，而上海社区商业历经20多年发展，建筑形态已从住宅底商及街铺，逐步演变为集中式购物场所。

　　那么，重庆在主城北区的一些较新开发的区域，与南区的渝州路、沙正街等较成熟的区域相比，本身就面临着商业配套不足等问题，做好符合区域内人口、消费能力条件的社区商圈、社区购物中心的规划正当其时，这也与当前的“消费下沉”的趋势相适应。

　　最后，要重视商圈的新模式新业态。近年来，全球商圈业态发生了不少变化，以中国台湾省为例，今年在台北信义商圈开业的微风南山商场主打“首店经济”，聚集了不少首次进入台北的品牌。台北迪化街的一所老街屋近年来被改造为成为民艺埕，展出大师的作品，展售品牌陶瓷，也规划店铺、茶楼等休闲空间。

　　中国台湾省台北市信义商圈 来源：搜狐网

　　重庆除了要持之以恒推进“智慧商圈”“首店经济”外，还要注重商圈里业态的均衡布局，比如餐饮上既要有门店有特色的小面馆，也要有像上海的唐阁、鮨一、Hakkasan、厉家菜等特色化高档餐店，以为全球游客和消费者提供多样化的就餐选择。

　　同时，按照日本作家三浦展提出的消费社会有从解决温饱、强调物质贵重性向强调心理满足感、强调精神的富裕演进的趋势，重庆在商圈布局上也要注重人文气质、文化气息，以满足精神消费的需要，要推动本地书店等商圈文化业态升级，同时引进诚品书店、先锋书店、万圣书园等，还要用好重庆的折扇、陶器、夏布等文创资源发展商圈文创坊。

　　此外，重庆的自贸试验区、中新示范等开放项目需要有个集中展示建设成果和开放形象的区域，以商圈这种经济自立和自带引流性质的实体来配合展厅做好相关展示，是非常划算的。在全市的范围来看，最具备条件的就是两江新区。

　　事实上，两江新区也正在谋划将口岸功能转移至下游的果园港，在金山至寸滩水港组团建设保税商圈，形成地标式、体验式和国际化的功能形象展示区，重庆要用好这一契机，推动两路寸滩保税港区向保税商圈、邮轮母港的升级，搭配实体展厅功能，将其打造为全市改革开放创新发展形象的生动鲜活展示区域，并加强数字化、智慧化手段应用来提升顾客线下消费体验，为重庆新添一个国际商圈和智慧商圈。

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