生活中的消费经济学，你都知道吗？

　　谈到消费，那是生活中最常见不过的了，衣食住行，柴米油盐，处处都离不开消费。而随着经济的发展，老百姓(603883)的消费也逐渐从基本的生活开销往更高端的方向延展，比如旅游、电子产品、养生等等，也就是我们所说的消费升级。

　　如今，政策、投资、项目往往都把目光瞄准了这一领域，国家也在引导利用消费来拉动经济。那么消费到底蕴藏着什么样的能量？背后又有哪些的经济逻辑呢？

　　消费到底是什么？

　　消费到底是什么？仅仅只是上面说的衣食住行，柴米油盐吗？正确一半，这只是它的一种表现形式，那它的本质是什么呢？首先需要明确的是，消费和产出永远是一对，没有消费，就没有产出；产出没有了，自然也就没东西可消费。俗话说的好，旧的不去新的不来。其次，消费是为了创造更多的价值，是另一种产出。怎么理解呢？

　　举个例子，你在网上新买了一台笔记本电脑。你消费了商家的产成品，耗费了国家的运输资源，但为国家贡献了增值税、消费税等税收；耗费了商家和物流的人力，但为商家和物流贡献了利润；哪怕最后丢弃的包装盒，也能为废品回收站创收。

　　你看，表面上你只是消费了一台电脑，其实背后对应着很多个消费和产出，而这种消费-产出关系在如今愈加发达的经济社会，会复杂得多。

　　再接着上面的例子，你新买一台电脑是为了什么呢？为了提升工作效率，产出更多的价值。而这些价值同样也有人消费，比如一台性能更好的电脑，单位时间内可以写出更多的PPT，或者新买一个电饭煲，可以让家人吃上更香的米饭。

　　所以，消费本身其实就是投入与产出的结合体，看似许多平常的日常消费，背后都有这么一个逻辑。

　　为什么总是觉得外国人比国人更会消费？

　　我们总是看到外国人环游世界，猎奇冒险，而国人整天围着股票涨跌、菜米油盐斤斤计较，这种情况除了国家发展水平所导致的消费水平不同外，其实咱们的消费和国外本质上也“不一样”。表面上看都是衣食住行，但其实消费会因为各种客观因素而变得差异化。为啥呢？

　　1、人口结构。这个容易理解，老龄化社会，养老产业会更加健全，也有更大的消费市场和投资空间，所以老有投资大佬经常提到医疗健康和养老产业，就是因为他们看好未来的刚需消费。当然，由于咱们人口基数大，需求多，这种由人口结构导向的消费也会比国外更加复杂。

　　2、政策导向。国情不一样，国家的政策也不一样，比如补贴。美国和中国补贴的领域肯定也有所不同，前些年新能源汽车的补贴力度大，厂家生产更多的新能源汽车，消费者也购买更多的新能源汽车，这些都是由政策导向的。再比如很久以前的家电下乡、汽车下乡等政策，一定程度上都是引导消费差异化。

　　3、人文习惯。同一年龄段，人们的消费也会因异域习惯不同而有所差异，比如同样是年轻人，无论有钱没钱，中国大多会选择买房，而美国则更倾向于社交、投资、实践。甚至在国内，70后、80后和90后也有着不同的消费习惯，70后喜欢储蓄、80后适度消费、90后借钱消费。

　　正是由于许多这种客观因素的影响，国人的消费和国外的消费亦千差万别。如今，中国人的购买力其实并不弱，但依然有很多人觉得“活得很累”，包括不少身边家庭条件不差的朋友。说白了，同样是衣食住行，可能你的消费环境、消费逻辑跟别人的压根就不是一码事。

　　消费是如何拉动经济的？

　　宏观上讲，原理并不难，就像上面所说的，消费了一台电脑，为商家、物流都创造了利润，假如你在线下的话，还要产生交通费，这些交通费将进入公共交通系统、出租车或网约车公司等等。在这里，消费的作用就是让钱流动起来，行使它的流通手段职能，盘活经济。

　　微观上讲，受到乘数效应影响，一次消费所带来的产出，会带来更大的消费，和更大的产出，即刚刚上面提到的消费-产出关系，专业术语称为凯恩斯乘数效应。比如某个经济体的一台机器生产100个玩具，耗电100度，市场需求100个玩具，这时消费与产出是平衡的，消费并没有对经济起到拉动作用；而此时，人口增加了，市场需求增至200个玩具，这时则需要再开动一台机器，耗电和产出均增长，此时消费拉动了经济。

　　80年代的日本以及当下的美国，消费都是经济增长的主引擎。先来看日本。数据显示，在1961-1973年经济高速增长的日本，同期新车销量年均增速高达17%。1974年经济增速放缓之后，新车销量增速也相应跌至3.4%。1986年至今，新车销量年均负增长-0.28%。此外，在高速增长期，像啤酒、文娱传媒等年轻型消费都占当时日本消费支出和GDP很大的比重。

　　再来看美国。二战结束后的1946-1964年间，美国迎来了婴儿潮，共有7600万婴儿出生，约占目前美国总人口的1/4。而这些新生儿后来逐渐成长为消费的中坚力量，美国也在这段时间实现了消费升级。数据显示，美国的服务消费占比在1970年首次超过商品消费，并在1979年前后正式确立趋势，消费结构也经历了从商品到服务、从非耐用品到耐用品的升级，个人消费支出占GDP比重也从1967年的58.9%，增至2018年的近70%。

　　在这个历程中，美日两国都经历了不同的政策、人口等因素对消费的影响，但消费拉动经济的原理都是一样的。

　　结语

　　早在2013年，我国的第三产业增加值占GDP的比重就超过了第二产业，但最终消费对于GDP的贡献并没有完全发挥出来。目前中国目前最终消费占GDP比重仅为56%,而发达国家最终消费占GDP的比重达到80%,全球平均水平为78%。所以，从中国的经济增长潜力、超高储蓄率来看，咱们的消费潜力还是非常大的。

　　如今，国家政策正在鼓励引导消费，从产业转型，到消费升级，到减税降费，再到近期上海宣布打造“全球新品首发地”，在不久的将来，你买一瓶酱油已经不再只是消费，或许还肩负着国家战略的重任呢！

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